加多宝:传承与创新并行,打造古镇新春文化盛宴

2024年02月08日  |  来源:人民视点

年关将至,新年氛围渐浓,加多宝“全国寻龙迎宝运”活动也迎来新的高潮,2月2日-4日,隆重的新春盛典在四川、湖北与河北多地开花,在丰富多元的年俗活动中,加多宝宝运龙罐与众多游客共享中国新年文化的璀璨时刻,共同迎接龙年新禧的到来。

寻龙迎宝运惊喜不断,多彩古镇文化唤醒二月新春

四川自贡荣县,是历史悠久的“千年古县”,是陆游笔下的“诗书之乡”。2月2日,烟火荣州特色街区皂角巷正式开巷,非遗巡游全面开启,见证传统文化的独特魅力。“荣县赵字”“荣县土淘”“万氏没骨花卉蝴蝶花”“荣县陈氏糖画”等非遗手艺悉数精彩亮相,加多宝的招财、安康、良缘及祥运四大宝运龙化身宝运使者,与观众一同见证文化巡礼的美妙时刻,并向现场观众送去新年的美好祝福和多元福利。

就在同一天,河北邢台清风楼的新春活动也拉开帷幕。加多宝携手河北广播电视台经济生活频道,以直播的方式,生动呈现古城内的精彩表演、灯光秀、特色美食与互动游戏等,让四方网友感受到年俗活动的喜庆与热闹。古镇现场张灯结彩,主持人与加多宝“小宝”组成“带队CP”,带着现场观众一同逛吃东门里市集,桐泰祥糕点、道口烧鸡、邢台长火烧等非遗美食。河北邢台独有的非遗鸳鸯鼓表演更为新年气氛火热添彩,明末清初时,邢台县薛家屯李氏家族夫妻二人“夫唱妇随”敲得一手好鼓,被人称为鸳鸯鼓,流传至今,精彩的表演与加多宝良缘龙罐的美好寓意相得益彰。

2月4日,加多宝寻龙迎宝运活动分别来到四川乐山峨眉山、湖北仙桃沔阳小镇以及河北石家庄正定古城。在四川乐山峨眉山现场,“舌尖上的峨眉山”2024年美食节活动火热进行,现场汇聚新闻媒体、餐饮协会代表与自媒体达人,共同揭晓“舌尖上的峨眉山2023年十大特色美食”等奖项,让众多美食得以走出峨眉山,种草全国的美食爱好者。

在湖北仙桃沔阳小镇,加多宝的舞狮彩头引领国风迎宾游街队伍,采莲船等众多当地特色伴随其中。活动现场主舞台,众人以书法形式“画龙点睛”,祈求新年风调雨顺,沔阳花鼓戏和皮影戏等非遗技艺一同闪亮登场,为龙年新春热情喝彩。

来到河北石家庄正定古城,活动将著名阳和楼作为主场地,在“三关雄镇 九省通衢”的正定,观众跟随主持人一同寻味千年文化风雅,欣赏如常山战鼓等非遗文化,加多宝更和现场观众亲密互动,以龙文化为契机,一同寻龙迎宝运。

深挖文化价值,加多宝携手全国多地古城古镇礼赞传统

以四川阆中为起点,加多宝寻龙迎宝运活动跨越东西南北广袤地域,从农历腊八开始一直到立春节气,活动走过昆明茶马花街、荆州松滋卸甲坪、黎川古镇、开封大宋武侠城等数十个文化古城、古镇,与祖国各地璀璨的民俗文化共同编织出浓浓的年味气氛。

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趁着开年的旅游热度,加多宝与各地文旅给更多人带来了全新的游玩体验,加多宝宝运龙形象巧妙融入进当地文化庆典,而加多宝的“宝文化”更是深度融入了当地的特色文化中,在为广大消费者送去“招财进宝”“多财多宝”的美好的同时,全方位展示了民俗文化、非遗文化为代表的“文化瑰宝”。加多宝的创意之举,不仅得到了央视等一众官方媒体的强势关注,更是获得了广大消费者的支持与认可。 

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加多宝以极具地方特色的文化活动为切入,用多元民俗文化演绎中华文明的百花齐放与和谐包容。全国寻龙迎宝运系列活动巧妙把握时代声音与群体情感,与众多国人祈愿山河平安,国富民强的愿望深度共鸣。这不仅是一次品牌营销的创新,更是一次从企业到各个地方文旅、从全国各地媒体到民俗机构,与广大消费者合力缔造的文化盛事,为春节消费市场注入活力,将号召更多社会力量共同关注中国传统文化,为文化自信的征程注入更强大的力量。

(责编:余棠)